| 網(wǎng)上會(huì)展在各地漸盛行，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)此，專(zhuān)家又是怎么看的呢？就這方面問(wèn)題，本報(bào)記者采訪(fǎng)了中國(guó)科學(xué)院的呂本富教授。
記者：您如何看待網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？
呂本富：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的革命性變化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)于中小企 業(yè)。傳統(tǒng)的依靠三五個(gè)人背包上門(mén)推銷(xiāo)，很多大單位，門(mén)你都進(jìn)不了。而在互聯(lián)網(wǎng)上卻沒(méi)有這個(gè)門(mén)面之分，也沒(méi)有地域之分。像西門(mén)子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹(shù)，泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，6天就提供了其所需有的圣誕樹(shù)，現(xiàn)在西門(mén)子每年的圣誕樹(shù)都從泉州這家企業(yè)定購(gòu)。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)，這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)要想和西門(mén)子直接做生意，這種可能性是很小的。特別對(duì)于那些從事國(guó)際貿(mào)易的企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是他們最好的貿(mào)易通道。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最大特點(diǎn)還在于它營(yíng)銷(xiāo)成本的低廉。用最少的錢(qián)創(chuàng)造最大的市場(chǎng)，是每個(gè)企業(yè)都渴望的。作為一種經(jīng)濟(jì)且實(shí)惠的營(yíng)銷(xiāo)手段，網(wǎng)絡(luò)剛好滿(mǎn)足了企業(yè)的這種需要�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不再是傳統(tǒng)形態(tài)下的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈條狀或者面對(duì)面的片狀，而是透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以三維的方式，以幾何方式傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段相比成本低十倍以上。
記者：您對(duì)于當(dāng)前中國(guó)電子商務(wù)的整體環(huán)境是怎么看的？
呂本富：這兩年，我國(guó)的電子商務(wù)發(fā)展還是比較快的，但是相對(duì)國(guó)外，我們的電子商務(wù)整體水平還是非常低。雖然每次互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告都在顯示著我國(guó)網(wǎng)民數(shù)高速增長(zhǎng)，但是其中發(fā)展最快、最好的還是短信、網(wǎng)游等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)應(yīng)用還比較少。如去年我國(guó)外貿(mào)出口順差又達(dá)1000多億美元，但是這其中大部分還是依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式，電子商務(wù)還只是占很少的一部分，按我的觀(guān)點(diǎn)來(lái)來(lái)說(shuō)，像這種國(guó)際貿(mào)易，電子商務(wù)的比率至少需要達(dá)到10%-20%.電子商務(wù)的發(fā)展速度和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還不是很匹配。 |
